对四季分明的日本来说，八月底正值商品换季的关键期，各项新商品像雨后春笋般推出。
日本 JT 在 8 月 25 日便率先推出，可有效抑止饭后血糖上升的无糖咖啡饮料“最近您挂虑自己的生活”（日本商品命名流行采用对话方式，亲切感十足，且容易留下印象），准备抢攻咖啡饮料市场中的 40 岁以上中年男性。 JT 并举办网络问卷调查抽奖活动，每个月会抽出 1百位中奖者，赠送30 瓶新商品。
日本可口可乐则在8月18日推出了新商品“爽健美茶五谷”，企图进一步巩固“爽健美茶”系列品牌在日本混和茶市场第一品牌地位。“爽健美茶 五谷”一改原有的绿色包装，以亮丽的鲜红色突显品牌“健康、美丽”的形象，紧紧吸引住 20 ～ 39 岁女性的目光；并利用大麦、玄米等五谷茶，可在吃饭时搭配饮用的特色，积极扩大“爽健美茶”的市场占有率。看来，今秋日本混和茶市场将掀起场“鲜红”热战！
而 7-ELEVEn 的便当商品，则推出“健康．量多”宣传标语。例如 8 月 22 日开始发售的“石小胖双重酱汁汉堡便当”，就是和日本美食节目主持人石冢英彦合作，所共同开发出来的。这款新便当的米饭里混有发芽玄米、糯米和形状像米粒的蒟蒻，而特大号汉堡肉更含有牛蒡、竹笋、洋葱等大量蔬菜，以减低便当的卡洛里含量。7-ELEVEn将以“吃得饱又能保持身体健康”的概念，直攻今秋便利商店的便当消费市场。
另一方面，受到电费价格调高和环保意识提高的影响，“省能源”成了今秋家电市场最重要的营销关键。例如，预定在 9 月上旬登场的东芝圆筒型洗衣烘干机“TW-5000VF” （31万日币） 最大卖点，着重在提高“省电节水”性能。借由可将洗衣圆筒内湿空气转换成温空气的装置，和旧机型相比约可省下 20% 电力；且因采用上方莲蓬头式的洗涤方式，节省下约 8 公升水量。因此，今秋日本消费市场，将特别注重开发“健康”、“省能源”的新商品，满足消费者的期望。
