11月16日，由国家文化和旅游部、中国民用航空局、上海市人民政府主办共同主办的2018中国国际旅游交易会在上海开幕。开幕式期间，国家文化和旅游部领导于群、上海市副市长陈群和代表团成员来到宁夏展台与宁夏参会代表亲切握手合影留念，给宁夏展团带来了温暖，鼓舞了干劲。
参加此次国际旅游交易会的有银川市体育旅游局、宁夏沙坡头旅游产业集团、六盘山旅游集团、同心县文化旅游体育广电局，以及沙湖、沙坡头、镇北堡西部影城、水洞沟、西夏陵、贺兰山岩画、贺兰山国家森林公园、黄沙古渡、须弥山石窟、六盘山红军长征景区、黄河大峡谷、黄河楼、森淼旅游区、西夏风情园和宁夏国旅、招商国旅、光大国旅、文化国旅、春秋国旅以及旅游商品企业共60余家。这是宁夏文化和旅游厅组建后首次参加中国国际旅交会，宁夏代表团以较好的精神面貌、严谨的组织纪律，将独特的宁夏旅游资源向国内外嘉宾进行展示。展台搭建设计新颖，将文化元素贯穿其中，以“塞上江南·神奇宁夏”主题，突出“生态、健康、时尚”的理念，全方位、多视角展示宁夏丰富的文化旅游资源、精品文旅线路、特色文旅商品。在展示内容的表现上，以简约独特的建筑造型反映出神奇宁夏的独特魅力。使得整个宁夏展台气势磅礴，既有生机又活力，成为展馆一个醒目的“看点”，“冬游宁夏·享受阳光”，诚邀国内外游客“去宁夏给心灵放个假”主题口号格外醒目。
展会现场通过视频宣传片、宣传彩页、新媒体关注等方式方法，沙湖、沙坡头、镇北堡西部影城、水洞沟等各景区的代表现场为观众讲解宁夏旅游景区特色，吸引更多游客关注宁夏。在宁夏展台上，旅游商品也成为这次展会的一大亮点：红玛瑙枸杞、刘三朵八宝茶、塞上江南枸杞零农残枸杞、沙石念手工石艺拼贴画等商品，万千好物各不同，样样都是新名片，外地参展商纷纷前来购买。特别是宁夏展台现场组织的摇奖活动，吸引了大量观众排起长队勇跃参与。
16日下午，宁夏文旅促销团团长带领宁夏机场集团、宁夏文化和旅游厅驻上海营销中心、沙湖、沙坡头以及宁夏光大国旅、宁夏文化国旅等展参代表赴吉祥航空集团商谈。宁夏文旅促销团团长对宁夏的旅游资源进了详细介绍，旅游+航空等于成功。座谈会上，还就联合营销、航线加密，开避上海-银川-敦煌新航线，引客入宁等进行了深层次的座谈与交流，并达成了深度合作意向。
中国国际旅交会自1998年创办，是亚太地区最大、影响力最广泛的专业旅游交易会，也是全球旅游业界关注的国际旅游盛事，每年轮流在昆明、上海举办。本次旅交会有107个国家及地区参展，展位总数2245个，总展出面积5.75万平方米。
宁夏代表团与吉祥航空领导合影
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