目前，大家电行业已经进入了微利时代，而小家电以其巨大的发展空间和相对较高的利润回报，成为中国家电业一块诱人的蛋糕。
于是各家电生产巨头纷纷加大对小家电领域的投资：创维应用电子上马电饭煲、电磁炉项目；TCL投资3亿元在南海建设小家电工业园；美的集团出资收购美的电器的小家电业务等，种种迹象表明小家电产业的竞争已经进入白热化阶段。
作为国内知名小家电生产企业———九阳小家电，企业成立之初就一直以北方为基地，在山东济南创建起全球最大的豆浆机生产基地。然而，为了企业的长远发展，九阳意识到必须要在小家电最集中的珠三角地区建起生产基地。因此，九阳2002年在广州建成了电磁炉生产基地，并在3年时间内，就将电磁炉做到全国第二。
近几年，小家电行业竞争不断升级，各类产品大打“价格战”。而豆浆机这一中国原创产品，也免不了一场激烈的“厮杀”。九阳小家电作为豆浆机的发明者，在初期就已经占据了绝对的市场优势，因此在面临大家电巨头的挑战时，仍能很好地把握市场，使其在豆浆机领域始终保持优势。九阳的优势来自于渠道的创建和技术研发。
九阳从1994年开始生产豆浆机，经过十多年的发展，打造出一个令大、小家电业同行羡慕的“优质网络”，包括300多家地级总经销商，在全国主要城市设有分公司、办事处，加之稳定的客户战略伙伴关系、良好的商业信誉和口碑效应等，使九阳已经在全国范围内创建起了庞大的营销渠道，并且从市场容量不到10万台迅速扩容到2004年的300万台，市场占有率超过80%。销售额近4亿元。
在新品开发上通过加大研发投入，加强科研力度，不断推陈出新品。九阳发明了豆浆机智能不粘技术，并获得了国家发明专利。接着又实现了3次突破：外部加工豆技术，智能不粘技术，浓香技术。至此已拥有的30多项豆浆机专利技术，构成了较高的技术壁垒，提高了行业的进入门槛。2005年，九阳新创产品全豆王，与智能不粘技术相媲美的“全循环精磨技术”横空出世，这项重大的技术突破对于豆浆机行业的发展来说无疑具有提升和扩展的双重意义。
